O Maranhão desembarca em solo europeu para participar a partir desta quarta-feira (25), da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), uma das maiores feiras de turismo do continente, realizada no Parque das Nações, em Lisboa, Portugal. Até o dia 1º de março, o estado apresenta ao trade internacional as potencialidades naturais, culturais e históricas, em uma imensa vitrine que amplia negócios, fortalece parcerias e atrai novos visitantes ao destino.
Mais do que uma feira, o evento é considerado uma oportunidade de tratar diretamente com operadores internacionais de turismo e investidores. Com estande próprio pelo segundo ano consecutivo, a comitiva maranhense chega em um momento considerado decisivo para o setor.
A BTL vai realizar mais de 600 atividades incluindo conferências, workshops, apresentações culturais e experiências interativas, com foco na realização de conhecimento e network para as organizações e governos participantes. A expectativa é de que mais de 1.500 expositores apresentem os destinos turísticos e discutam as novas tendências do turismo global.
Ao longo dos dias do evento, 80 mil pessoas devem participar do encontro que ofertará possibilidades de novos negócios. O Maranhão, por exemplo, além de promover seus polos turísticos, vai participar do lançamento oficial do primeiro voo direto entre São Luís e Lisboa, operado pela TAP Air Portugal. A nova rota coloca a capital maranhense entre as 15 brasileiras com ligação aérea direta com o país, o que representa um grande passo na internacionalização do turismo.
“O Maranhão está em alta em tudo, na geração de emprego, na geração de novos negócios e, principalmente, no turismo. Tivemos grandes eventos, como o Carnaval, com a participação de 5 milhões e 400 mil pessoas na Avenida Litorânea e, agora, nos preparamos para mais uma edição do maior São João do mundo. Este ano, festejamos duas conquistas importantes: a chegada do complexo Vila Galé e o primeiro voo direto da TAP, com duas frequências semanais a partir de outubro. É o resultado de um investimento firme para dar ao Maranhão a importância que ele merece, por todas as suas riquezas históricas, culturais e naturais”, destacou o secretário de Estado da Comunicação Social, Sérgio Macedo.
Para a secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo, a presença na BTL reforça a política de promoção internacional do destino. “Estamos aqui, no estande do Maranhão, para apresentar nosso destino aos europeus e participar do lançamento do voo da TAP. O Maranhão é muito rico, tem muitos produtos e experiências. Precisamos promover esse destino para fortalecer os voos internacionais, a chegada da rede Vila Galé e gerar oportunidades para o maranhense, com mais emprego, renda e qualidade de vida”, afirmou.
Posicionamento de mercado
A participação maranhense conta ainda com gestores municipais e empresários do setor. O prefeito de Barreirinhas, porta de entrada do Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, Vinícius Vale, também frisou a importância de posicionar o destino no mercado europeu.
“Para vender um produto é preciso expor. A BTL aproxima o público europeu do Maranhão e dos Lençóis. Barreirinhas já recebe, em média, 400 mil visitantes por ano e esse número só cresce. O turismo é uma indústria limpa, que gera emprego direto e indireto, do guia ao dono do restaurante, da rede hoteleira ao transporte. Quando falamos em turismo, falamos em colocar comida na mesa de muita gente”, ressaltou.
A expectativa também é positiva para o setor privado. Gisele Lima, CEO da Promo Marketing Inteligente, enalteceu a presença do estado na feira. “Acreditamos que a promoção que demonstra a jornada de experiências que o turista pode viver no Maranhão — Lençóis, Chapada, São Luís — será muito potencializada na BTL. São mais de 400 compradores internacionais convidados, além do trade português e do consumidor final. A nova conectividade com a TAP amplia as possibilidades de aumento do fluxo turístico e fortalece os principais atrativos do estado. Que sejam dias de bons negócios”, afirmou.
Durante a programação, a Setur-MA realiza ainda capacitação exclusiva com operadores internacionais, apresentando estratégias de comercialização dos polos turísticos maranhenses. A delegação reúne representantes dos polos São Luís, Lençóis e Delta e Chapada das Mesas.
Diversidade de paisagens e atrativos naturais
O destino Maranhão se diferencia pela diversidade de paisagens e experiências. Dos campos de dunas e lagoas cristalinas dos Lençóis Maranhenses ao conjunto arquitetônico colonial do Centro Histórico de São Luís, reconhecido como Patrimônio Mundial, o estado reúne natureza, cultura e história em um mesmo roteiro.
Além destes já famosos destinos, é possível encontrar, no litoral ocidental, como destaque, a Floresta dos Guarás que encanta com revoadas avermelhadas sobre extensos manguezais. O município de Guimarães pertence ao Polo Floresta dos Guarás, que abriga a beleza natural de manguezais, praias, ilhas, dunas e outras paisagens pouco exploradas. Os cenários possibilitam avistar guarás, aves com uma atraente plumagem vermelha, símbolo regional. Um dos destaques na cidade é o Caminho dos Poetas, com destino à paradisíaca praia de Araoca.
Além de Guimarães, compõem o polo os municípios de Apicum-açu, Cedral, Cururupu, Mirinzal, Porto Rico do Maranhão, Serrano do Maranhão, Bequimão e Central do Maranhão.
Já no sul do estado, a Chapada das Mesas surpreende com cachoeiras, cânions e formações rochosas em meio ao cerrado. A região tem como destaque o Turismo de Aventura, com opções variadas, incluindo boia-cross, passeios de caiaque e stand-up paddle, que proporcionam interação com os rios e cachoeiras de forma responsável e segura.
São, ainda, destaques turísticos: o Delta das Américas, tendo como porta de entrada o município de Tutóia: o local possui o terceiro maior delta oceânico do mundo, com seus fenômenos raros, e diversas dunas e passeios nos rios, que se ramificam e formam um santuário ecológico; o Acervo Arquitetônico de Alcântara; cidade histórica que guarda a tradição milenar das comunidades quilombolas, entre outros atrativos; e o passeio em Raposa e São José de Ribamar, onde é possível aliar o turismo religioso do Padroeiro do Maranhão, ao artesanato de rendeiras com passeio nos manguezais entrecortados entre a água doce do rio e a água salgada do mar.
Com conectividade ampliada, reconhecimento internacional e investimentos estruturantes, o Maranhão aproveita a BTL como ponte entre as riquezas que possui e o mundo, colocando o estado como um dos destinos brasileiros mais fascinantes do mundo.
Sobre a BTL
Criada em 1989, a BTL é percebida como uma das principais plataformas de negócios do setor turístico em Portugal e uma das maiores da Europa. Em 2026, o evento está reunindo mais de 1.500 expositores de mais de 100 destinos que apontam as tendências do turismo global. Nesta edição, o Brasil é o país convidado de honra.
