Após o forte movimento do Dia das Mães no e-commerce, o 12 de junho chega para fechar o final do primeiro semestre com boas perspectivas para o varejo brasileiro. O Dia dos Namorados apresenta crescimento constante em seu faturamento desde 2018, conforme dados da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Nesse período, o setor cresceu quase 200%, fechando 2023 com R$ 7,04 bilhões em receita bruta. A perspectiva é que essa evolução continue em 2024.
Com um cenário favorável à frente, é importante que os varejistas fiquem atentos às estratégias para se destacar no mercado e aumentar a aproximação com os clientes no e-commerce. Abordagens como programas de benefícios e o retail media podem proporcionar um caminho lucrativo para as vendas.
Benefícios em alta
Dados apurados pela ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização), em 2023, mostram que 80% dos clientes preferem fazer suas compras em lojas que ofertem algum tipo de benefício. Esta porcentagem representa um crescimento de 18% em relação ao ano anterior e mostra uma mudança de comportamento dos consumidores, principalmente no comércio eletrônico.
Anúncios entre marketplaces
Conforme dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), os itens mais buscados durante o Dia dos Namorados de 2023 foram: roupas (41%), perfumes, cosméticos e maquiagem (31%), calçados (22%), um jantar (18%) e bombons e chocolates (16%). Sobre este dado, Eduardo Esparza destaca a importância de gerar campanhas inteligentes, direcionadas e relacionadas entre os produtos mais demandados pelos consumidores.
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