Dia das Crianças: Ticket médio para gastos na data se mantém em até R$ 250

Medindo as expectativas dos brasileiros nas datas mais importantes do varejo, a Score Retail, empresa de data retail da B&Partners . co, em parceria com a Hibou - empresa de pesquisa e insights de mercado, comportamento e consumo - entrevistou 1640 pessoas para o levantamento do Pulso de Dia das Crianças. Os brasileiros mostram que a data não é tão comemorativa em termos de passeios e para 2 em cada 10 pessoas não vai festejar a ocasião, um feriado prolongado que será aproveitado por 31%.

No feriado do Dia das Crianças, 28% dos responsáveis dizem que será apenas mais um dia normal sem atividades específicas. Por outro lado, 8% decidiram ficar em casa e se divertir com os pequenos, e 5% pretendem ir ao parque e outros lugares. Por último, há 24% ainda indecisos. Devido a isso, deduz-se que as telas, os streamings e os jogos devem brilhar no período.

Pensando nos meios de comunicação a serem consumidos, o estudo perguntou “quais você acredita que as crianças da sua rede de contato mais acessam?” e o ranking dos 5 primeiros é formado por Youtube (58%); Tik Tok (51%); Netflix (42%); WhatsApp (38%) e Disney+ (35%).

 

Personagens e produtos licenciados ainda são os queridinhos

Sabe-se que a internet e seus influencers fazem parte da vida das crianças. Consequentemente, há maior investimento em marketing para esses dois segmentos e surgem mais e mais produtos no mercado. Sendo assim, o Pulso revela que, segundo os responsáveis, 45% das crianças conhecem, se relacionam ou seguem algum influencer ou celebridade; enquanto 18% disseram que a criança não tem esse costume e 38% não souberam dizer.

Ao serem perguntados se produtos licenciados costumam entrar na lista dos presentes, os responsáveis responderam que:

 

50% - Sim, eles sempre dão preferências aos produtos de personagens preferidos;

34% - Às vezes, pois depende do produto e personagem;

4% - Raramente e, no máximo, resultam em ser um critério de desempate na hora da escolha;

12% - Não fazem questão que sejam produtos licenciados.

Nem toda trend, mas sempre uma trend

Quando o assunto são os personagens adorados pelas crianças, há influências tanto das telinhas quanto das redes sociais. O longa-metragem Barbie, lançado em Julho, a posicionou em primeiro lugar com 9%. A personagem é seguida de perto, com 8%, por outro clássico: o Homem-Aranha, também com a produção Homem-Aranha: Através do Aranhaverso, estreada em Agosto. Já a Patrulha Canina, também com 8%, já é um queridinho dos pequenos e está na mídia anunciando lançamento para Outubro. Além do trio, outros 17 personagens também foram citados.

Presente de Dia das Crianças só pode ser brinquedo?

No geral, os brinquedos ainda lideram, com 40%, a escolha dos brasileiros. Mas as opções não se limitam a eles e variam bem, e os segmentos destacados para presentear são:

Brinquedos, 40%;

Vestuário, 27%;

Jogos educativos, 25%;

Passeios (Parques e exposições), 22%;

Livros, 20%;

Kit de montar, 19%;

Games, 17%;

Eletrônicos, 16%;

Calçados, 16%;

Jogos de tabuleiro, 14%;

Ideias para DIY ou faça você mesmo, 12%.

Um pouco de cultura e um toque de "indulgência"

Também tem aqueles que preferem presentear com passeios culturais ou um liberar um pouquinho de “indulgência” que combinam com o Dia das Crianças. Cinemas, guloseimas e outros tópicos estão nas sugestões.

54% - Passeio no shopping com cinema e pipoca;

37% - Ida a um fast food;

24% - Café da manhã especial;

16% - Kit de doces;

11% - Kit de chocolates;

8% - Kit de produtos de higiene ou beleza infantil.

Mas com tanta opção, como fica o bolso?

Para a data, também há contenção de gastos e apenas 2% vão gastar mais por analisarem a situação como melhor. Por outro lado, 45% disseram estarem mais apertados este ano e pretendem gastar menos e 31% está igual aos anos anteriores. Já 14% afirmam estarem mais apertados, mas pretendem manter a tradição da data; 8%, se sentem melhores financeiramente, mas preferem manter os hábitos.

Ticket médio se mantém em até R＄250

A previsão de gastos se mantém como nas datas comemorativas anteriores, por exemplo, o Dia das Mães. Porém, ao comparar com 2022, houve uma queda de 4% na pretensão de gastos de até R＄250 para a data, e em 2023, 78% afirmam que vão gastar este mesmo valor no Dia das Crianças. Os demais valores foram:

De R＄250 a R＄500 - 16%

De R＄501 a R＄1.000 - 3%

Mais de R＄1.000 - 2%