Intenção de consumo para o Dia das Crianças 2025 cresce em São Luís

Comércio da capital deve movimentar R$ 127 milhões, impulsionado pelo aumento do gasto médio e maior confiança das famílias

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), revela que 54,9% dos consumidores da capital pretendem ir às compras na data, percentual 2,2% superior ao de 2024. Em números absolutos, isso representa cerca de 434,8 mil consumidores, aproximadamente 9 mil a mais do que no ano passado.

Com um gasto médio estimado em R$ 210 por consumidor, a movimentação financeira deve alcançar R$ 127,2 milhões, representando um crescimento de 8% em relação a 2024. Quando ajustado pela inflação acumulada de 5,13% no período, o resultado aponta um avanço real de 3%.

Fatores econômicos

De acordo com a Fecomércio-MA, esse cenário reflete fatores como a melhora no mercado de trabalho e o aumento da renda média das famílias. Entre janeiro e julho de 2025, a Grande Ilha de São Luís registrou um saldo positivo de 10.416 postos formais de trabalho, contra 3.225 no mesmo período de 2024, segundo o Caged. Já o rendimento médio habitual chegou a R$ 3.484 em julho, alta de 3,8% em 12 meses.

Além disso, a queda na inadimplência reforça a retomada da confiança dos consumidores. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), realizada pela Fecomércio-MA em parceria com a CNC, aponta que o percentual de contas em atraso caiu para 25,7% em agosto de 2025, o menor índice desde 2019.

O estudo mostra ainda que 25,6% dos consumidores não devem ir às compras, especialmente famílias de menor renda (até R$ 3 mil) e escolaridade (até o Ensino Fundamental). O orçamento desse grupo continua pressionado pela alta nos preços de itens essenciais, como alimentos, gás e transporte, o que limita a participação no mercado de consumo.

O levantamento identifica também um potencial adicional entre os consumidores indecisos, que somam 19,5%. Caso esse público seja convertido em compradores, o comércio pode ganhar um reforço de até R$ 5,9 milhões, elevando o potencial de movimentação para R$ 133,1 milhões. O dado reforça a importância de ações promocionais e estratégias de marketing direcionadas para estimular esse segmento.

Principais produtos

O estudo mostra que a maioria dos consumidores com intenção de compra deve optar por apenas um presente (55%), com destaque para brinquedos (61,2%), vestuário (19,7%) e sapato (10,4%). Itens de tecnologia, como celulares, smartphones ou tablets (6,5%) e aparelhos/jogos eletrônicos (5,6%), jogos de tabuleiro e educativos (5,5%) aparecem em menor proporção.

A Fecomércio-MA divulgará, nos próximos dias, novos recortes da pesquisa com mais detalhes sobre os perfis de consumo, canais de compra e comportamento dos consumidores.

Metodologia

A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025 foi realizada entre os dias 10 e 13 de setembro, em São Luís, com 700 questionários aplicados em pontos de fluxo comercial. O levantamento tem intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 3,2 pontos percentuais.